Dứa mật tạo dấu ấn trên sàn số
Dứa là mặt hàng nông sản chủ lực của tỉnh Đồng Tháp, tổng diện tích vùng trồng gần 16.000 ha. Với điều kiện thuận lợi về thổ nhưỡng, khí hậu và phương pháp canh tác ngày càng cải tiến, dứa mật Đồng Tháp chính vụ (từ tháng 4 đến tháng 8 hàng năm) có mùi thơm đậm, vị ngọt thanh, mọng nước, được coi là một loại trái cây đặc sản của địa phương.
3,5 tấn dứa mật Đồng Tháp đã được bán hết chỉ sau 90 phút livestream trên TikTok Shop.
Trước đây, dứa mật và nhiều loại trái cây khác của thủ phủ trái cây miền Tây thường được tiêu thụ qua xuất khẩu và các kênh phân phối truyền thống trong nước. Năm đầu tiên thử nghiệm mang trái cây lên thương mại điện tử (TMĐT), kết quả vượt ngoài mong đợi.
Điểm đáng quan tâm không chỉ nằm ở sản lượng 3,5 tấn, mà ở cách loại nông sản địa phương này tạo được sự chú ý và chuyển đổi đơn hàng trong thời gian ngắn qua sóng livestream. Qua các video ngắn và phiên livestream, người tiêu dùng được đưa đến vùng trồng, nghe câu chuyện của người dân bản xứ. Các nội dung cho phép sản phẩm hiện lên một cách trực quan và giàu cảm xúc. Sự kết hợp giữa hình ảnh thực tế, câu chuyện vùng trồng và tính năng mua sắm đã tạo ra nhu cầu và khả năng chuyển đổi đơn hàng tức thời.
Đây là lợi thế đặc biệt của mô hình TMĐT dựa trên khám phá mà các địa phương có thế mạnh văn hoá và nông nghiệp nên tận dụng. Thay vì chờ người tiêu dùng chủ động tìm kiếm sản phẩm trên các nền tảng truyền thống, người dân địa phương có thể biến chính ruộng đồng và bản sắc địa phương thành nội dung bán hàng, khơi gợi nhu cầu và thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm.
Một yếu tố đáng chú ý khác là sự tham gia trực tiếp của lãnh đạo trung ương và địa phương trong phiên livestream.
Được thực hiện trên kênh TikTok nhà sáng tạo nội dung Thiện Nhân cùng sự tham gia của bà Nguyễn Thị Minh Huyền - Phó Cục trưởng, Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) và ông Đặng Văn Tuấn - Phó Giám đốc Sở Công Thương tỉnh Đồng Tháp trong khuôn khổ Lễ hội trái cây Đồng Tháp vừa qua, niềm tin trở thành một phần của trải nghiệm mua hàng.
Phiên livestream bán dứa tại vườn. Từ trái qua: ông Đặng Văn Tuấn, Phó Giám đốc Sở Công Thương tỉnh Đồng Tháp; bà Nguyễn Thị Minh Huyền, Phó Cục trưởng, Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, Nhà sáng tạo nội dung Thiện Nhân.
Sự hiện diện của lãnh đạo trung ương và địa phương trong phiên livestream không chỉ ý nghĩa hình ảnh, mà còn mang tới bằng chứng trực quan giúp củng cố niềm tin của người tiêu dùng vào nguồn gốc và chất lượng sản phẩm.
Mở rộng thị trường số cho đặc sản địa phương
Những năm gần đây, Đồng Tháp là một trong những địa phương tiêu biểu khu vực miền Tây Nam Bộ trong chuyển đổi số kênh tiêu thụ nông sản. Trước câu chuyện dứa mật, tỉnh Đồng Tháp đã ghi nhận tín hiệu tích cực từ các chương trình hợp tác với TikTok Shop, tiêu biểu như chương trình đưa hoa cúc mâm xôi Sa Đéc lên nền tảng trong dịp Tết cổ truyền 2026.
Từ hoa Sa Đéc đến dứa mật, Đồng Tháp đã và đang cho thấy nhiều nội lực để bứt phá hơn nữa thông qua ứng dụng TMĐT dựa trên khám phá sản phẩm địa phương phong phú, chất lượng, câu chuyện vùng miền rõ nét, văn hóa sản xuất đặc trưng cùng sự đồng hành ngày càng sát sao của chính quyền địa phương.
Bên cạnh hoa tươi và trái cây, tỉnh còn nhiều sản phẩm có tiềm năng phát triển trên thương mại điện tử như hủ tiếu, gạo, nước mắm, nhang và bánh pía. Trong khuôn khổ Lễ hội trái cây Đồng Tháp vừa qua, 5 phiên livestream quảng bá các sản phẩm khu vực Nam Bộ và Đồng Tháp trên TikTok Shop cũng đã ghi nhận tiếp cận hơn 6.5 triệu người, trực tiếp tạo ra gần 3.500 đơn hàng cho 32 nhà bán hàng mới.
Bên cạnh sản phẩm chất lượng, nhà bán hàng cần nâng cao năng lực vận hành, logistics và bán hàng qua livestream.
Kết quả cho thấy, nếu được đầu tư đúng về câu chuyện sản phẩm, năng lực vận hành và tiêu chuẩn cung ứng, đây có thể là những ngành hàng tiếp theo giúp Đồng Tháp xây dựng dấu ấn rõ hơn trên bản đồ thương mại điện tử địa phương.
Theo bà Trần Thị Tân, Giám đốc Trách nhiệm Xã hội TikTok Shop cho biết, để biến động lực được tạo ra tại một sự kiện thành lực đẩy dài hạn cần có sự phối hợp đồng bộ giữa chính quyền địa phương, cộng đồng và nền tảng.
Nhà bán hàng và địa phương cần có sự chuẩn bị tốt về tiêu chuẩn sản phẩm, sản lượng, các quy trình logistics và năng lực vận hành gian hàng, xây dựng nội dung, và kỹ năng bán hàng qua livestream.
Đặc biệt với nhóm hàng tươi sống, logistics là một nút thắt quan trọng. Khi nhu cầu tăng nhanh trong thời gian ngắn, năng lực cung ứng, bảo quản, đóng gói và giao hàng cần được chuẩn hóa để bảo đảm trải nghiệm người mua.
Đây cũng là lý do các hoạt động đào tạo và đồng hành cùng nhà bán hàng địa phương trong giai đoạn đầu đóng vai trò quan trọng. Được biết, trong khuôn khổ sự kiện, hơn 150 đại diện tiểu thương, hợp tác xã, doanh nghiệp nhỏ và siêu nhỏ tại địa phương đã có cơ hội tham gia lớp học tập huấn về vận hành gian hàng, xây dựng nội dung quảng bá sản phẩm và kỹ năng livestream bán hàng trên TikTok Shop.
Nhìn rộng hơn, câu chuyện dứa mật Đồng Tháp không chỉ cho thấy tiềm năng của nông sản địa phương trên các nền tảng thương mại điện tử, mà còn phản ánh yêu cầu ngày càng cao về năng lực vận hành. Để tận dụng hiệu quả những cơ hội từ môi trường số, địa phương không chỉ cần sản phẩm chất lượng, mà còn phải xây dựng chuỗi cung ứng, logistics và hệ thống bán hàng đủ linh hoạt để đáp ứng tốc độ tăng trưởng nhu cầu của thị trường.
